Specyfika usług medycznych, w tym usług weterynaryjnych zawęża drogi komunikacji marketingowej. Ograniczają je również funkcjonujące przepisy i uchwały Krajowej Izby Lekarsko Weterynaryjnej.
Mają one przede wszystkim bronić konsumenta i pacjenta przed reklamą jako decydującym czynnikiem wpływającym na wybór lekarza. Jest to działanie ze wszech miar słuszne ponieważ o sile rynkowej praktyki weterynaryjnej decyduje fachowość, a nie zasobność portfela właściciela i sprawność agencji reklamowych.